Efeito Lula: Publicidade oficial bate recorde no primeiro semestre de 2026

Governo Lula destina R$ 255,3 milhões em campanhas institucionais, maior gasto desde 2009

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Os desembolsos da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República com publicidade institucional atingiram R$ 255,3 milhões nos primeiros seis meses de 2026, segundo levantamento do Estadão com base em dados da própria Secom, do Sistema Integrado de Planejamento e Orçamento (Siop) e do Siga Brasil. Trata-se do maior valor já registrado para o período desde o início da série histórica, em 2009. Além do montante já pago, o governo reservou outros R$ 584,7 milhões do Orçamento para campanhas ao longo do ano. Os números dizem respeito apenas às despesas da Presidência e não incluem ações de outros ministérios.

O volume desembolsado representa uma alta de 57% em relação ao mesmo intervalo de 2025, quando os pagamentos, corrigidos pela inflação, somaram R$ 162,5 milhões. Em 2022, último ano da gestão Jair Bolsonaro, o gasto no primeiro semestre havia sido de R$ 79,9 milhões. Desde o início do terceiro mandato de Luiz Inácio Lula da Silva, os valores destinados à publicidade institucional já alcançam R$ 1,1 bilhão, contra R$ 634,2 milhões em quatro anos de governo Bolsonaro.

A Secom justificou o aumento afirmando que o objetivo é “ampliar o conhecimento da população sobre políticas públicas e serviços oferecidos pelo governo federal”. O órgão destacou ainda que apenas 17,3% dos pagamentos feitos em 2026 correspondem a despesas geradas neste ano, já que parte dos contratos se refere a compromissos firmados em exercícios anteriores, com possibilidade de acumular gastos de até cinco anos.